Основанное Полиной Nioly, Nioly Media Group — стратегическое агентство, которое предлагает услуги комплексного медиапродвижения артистов, блогеров, инфлюенсеров и бизнесов. В прошлом году количество клиентов агентства выросло очень быстро, и сейчас агентство привлекает новых клиентов со всего мира. Одной из основных причин, по которой люди обращаются за помощью в Nioly Media Group, является ее генеральный директор Полина Nioly, которая выступает в качестве подтверждения эффективности методов, которые предлагает компания.
Но что именно позволило ей стать лучшим кейсом Nioly Media Group и что именно делает ее персональные консультации по построению стратегии продвижения самыми востребованными среди клиентов?
1. Экспериментальный подход
За 5 лет ведения своего аккаунта Полина Nioly многим делилась со своей аудиторией и осветила несколько тем в зависимости от того, что происходило в ее жизни. В 2019 году она позиционировала свой аккаунт как блог о путешествиях, потому что не проводила больше нескольких месяцев в одной стране. Получив межкультурный опыт общения, она также затронула тему того, как встречаться и общаться с людьми из другой культуры. Позже тема ее блога поменялась на более экспертный профиль, где она объясняла, как она ведет свои социальные сети и увеличивает доход, вдохновляя других на поиск новых источников дохода. В последние месяцы Полина активно делилась своими мыслями о заработке денег в качестве иммигранта, опыте работы в киноиндустрии и своей жизни в США.
Но Полина Nioly меняет не только тематику блога, но и язык, на котором она ведет аккаунт, и целевую аудиторию. В апреле 2022 года Полина поменяла язык своего блога на английский и начала привлекать больше англоязычных подписчиков. Это был настоящий вызов и важное решение, но она была готова взять на себя все риски.
2. Готовность брать риски
Смена языка всего общения в своем Instagram-аккаунте означала, что Полина должна была готова потерять ту часть своей аудитории, которая не понимает английский язык, и привлечь тех, кто его понимает. Это было непросто, но Полина Nioly рискнула, чтобы добиться своей цели — выйти на международный уровень социальных сетей:
«Я переживала, что будут проблемы с привлечением международной аудитории. Но приходит много аудитории из разных стран. Большой процент приходит из TikTok».
Полина Nioly смогла набраться терпения и начать все сначала, рассказала о себе новым подписчикам и поделилась фактами о себе. Благодаря тому, что она оставалась сильной и тестировала новые идеи, у Полины появилось 1,4 миллиона поддерживающих ее подписчиков, заинтересованных в ее личности и том, чем она занимается. Она видит причину своего успеха в следующем:
«Я пришла к тому, что имею сейчас, только потому, что однажды не побоялась взять ответственность за себя и свой заработок. Результаты вы видите сами».
3. Прозрачность и лояльность аудитории
Полина Nioly никогда не делала платной рекламы в своем Instagram-аккаунте, ценит свою аудиторию и очень хорошо с ней взаимодействует. Она не только делится своей жизнью и не боится показать свои уязвимые стороны, рассказывая о своей неуверенности в прошлом и напрямую отвечая хейтерам, но также рассказывает тем, чем зарабатывает на жизнь, и как проходит рабочий процесс ее бизнеса.
Последнее позволяет потенциальным клиентам Nioly Media Group увидеть, как ведется работа изнутри, и проанализировать уже имеющиеся у агентства кейсы. Например, в 2021 году Полина Nioly работала над продвижением девушки-музыканта и иммигранта из Азии и ее сингла в социальных сетях. Полина делилась опытом и результатами в самом процессе. Благодаря этому она привлекла еще больше клиентов из индустрии музыки. Полина говорит:
«Решение открыто рассказывать о кейсе Алисы было одним из лучших решений. Именно благодаря тому, что я подробно делилась с аудиторией каждым этапом работы и полученными результатами, все больше и больше людей узнавали о наших успехах и моей роли в этом. В итоге, сейчас продвижение медийных личностей является одним из основных направлений работы Nioly Media Group».
4. Опыт работы с соцсетями других людей
Конечно, если в вашем блоге крутые результаты, это не значит, что вы можете помочь другим добиться успеха, так как у вас недостаточно опыта в консультировании по ведению социальных сетей. Каждый блог уникален, и стратегии, которые сработали для вас, могут не сработать для других. Однако у Полины Nioly более чем пятилетний опыт не только ведения собственного аккаунта в Instagram, но и в продвижении соцсетей бизнес-аккаунтов, американских блогеров и, как было сказано выше, музыкантов. Именно опыт работы подтолкнул и позволил Полине Nioly создать свое агентство. В своем аккаунте в Instagram она пишет:
«После первого кейса у меня появилось больше клиентов, и они сами связывались со мной. Тогда я поняла, что пора создавать SMM-агентство — Nioly Media Group».
И эта идея оказалась достаточно удачной. На сегодняшний день Nioly Media Group насчитывает более 100 сотрудников и предлагает разнообразные услуги по разработке и созданию маркетинговых стратегий, продвижению бизнеса и монетизации соцсетей.
Поскольку у Полины Nioly очень сильный личный бренд, и она показывает, как можно вести социальные сети и продвигать их, агентство предлагает пакеты сотрудничества, которые включают в себя консультации лично от самой Полины, и они пользуются большим спросом.
5. Регулярно обновляемые стратегии
Так как Полина Nioly убеждена в том, что любая стратегия продвижения не вечна и должна постоянно адаптироваться к меняющимся тенденциям и обновлениям в социальных сетях, она никогда не работала с одной и той же стратегией годами, а всегда генерировала новые идеи и подходы к продвижению своего аккаунта, чтобы выделяться среди всех остальных.
Для привлечения аудитории Полина Nioly использовала различные инструменты, в том числе рекламу в других блогах и получение аудитории из своего аккаунта в TikTok. Стратегии Nioly Media Group разнообразны и зависят от ресурсов и целей их клиентов.
Поскольку все тренды меняются очень быстро, побеждает тот, кто придумывает новую и работающую идею. Вы хотите победить или наблюдать? Оглядываясь назад на свой путь, Полина Nioly дает следующий совет:
«Мой совет — не думать годами, а просто брать и делать. Появилась идея — протестируйте ее прямо сейчас, не ждите, пока ее реализует кто-то другой».
Полина считает, что наихудший сценарий для новой, неопробованной ранее стратегии заключается в том, что вы потерпите неудачу и вернетесь к стратегии, которую использовали раньше. Но если вы никогда не попробуете, вы никогда не узнаете, получилось у вас или нет. Этот экспериментаторский и смелый настрой позволил Полине Nioly добиться великолепных результатов как в своем аккаунте, так и в бизнесе Nioly Media Group.
Эти пять ключевых принципов делают Полину Nioly отличным примером успешного продвижения в социальных сетях. Потенциальные клиенты вдохновляются ее результатами, ее мышлением и подходом к работе и поэтому им не терпится стать клиентами Nioly Media Group.
