Полина Nioly: от менеджера блогеров до СЕО SMM-агентства в Нью-Йорке
Полина Nioly начала работать менеджером блогеров и зарабатывать в Instagram 6 лет назад. Сегодня она живет в Нью-Йорке, руководит собственным стратегическим агентством по монетизации социальных сетей Nioly Media Group и сотрудничает с мировыми знаменитостями.
Как Полина Nioly придумала профессию «менеджер блогера»
Полина начала вести Instagram в 2017 году, а параллельно работала SMM-специалистом в коммерческих аккаунтах. На собственной страничке Полина тестировала разные способы продвижения и использовала эти механики у клиентов. Методом проб и ошибок она поняла, как работают алгоритмы, и создала собственную систему успешного развития блогов компаний и бизнесов.
Это сегодня над продвижением блогера трудится целая команда. А тогда личным блогом занимался только один человек — его владелец. Полина поняла, что продвигать личностей можно точно так же, как и коммерческие аккаунты. Помогать блогерам с постами, сторис, закупкой рекламы и привлечением новой аудитории.
Все эти функции она брала на себя и превращала блогеров в инфлюенсеров. Так и зародилась профессия менеджера блогера — человека, который помогает продвигать блогера и берет на себя задачи по ведению аккаунта.
Клиентов становилось все больше, и Полина решает создать собственную команду. Она нанимает первых сотрудников, передает им свои знания по менеджерству блогеров, делегирует клиентов и начинает строить компанию — Nioly Team.
Стратегия, которая взорвала рынок блогеров в Европе и США
Несколько лет Полина продолжала вести свой Instagram, занималась продвижением русскоязычных блогеров и руководила Nioly Team. Все это время она стремилась к своей главной цели — переехать в Нью-Йорк.
Полина поняла: пора масштабироваться и выходить за рамки рынка СНГ. Вот только блогерство в Европе и США кардинально отличалось от русскоязычного Instagram.
Там не делали рекламные подачи и не читали длинные посты. Не устраивали марафоны и гивы. Не запускали собственные продукты и продавали через Instagram только рекламу от брендов.
Полина быстро придумала, как адаптировать свою стратегию под зарубежную аудиторию и начала сотрудничать с блогерами из Европы и США. Блогеры стали быстро расти на американском рынке и монетизировали аккаунты через собственные продукты. Результат очевиден — метод Nioly работал повсюду.
Переезд в США, первый миллион в Instagram и роль в кино
За годы блогинга через Полину прошло множество проектов, запусков, консультаций. Но со временем менеджерство превратилось в рутину и перестало приносить удовольствие. Полина стала меньше работать с блогерами, ушла из одного проекта. Количество задач снизилось, и она перестала видеть себя как менеджера.
Даже к Instagram возникла антипатия. Несмотря на то, что совсем недавно Полина достигла долгожданной отметки в 1 млн подписчиков. И все благодаря нестандартным методам продвижения, которые стали фишкой Nioly.
Полина продолжала руководить Nioly Team и брать клиентов на продвижение для команды. А также пробовала себя в новых сферах деятельности — в роли актрисы в голливудском фильме WarHunt с Микки Рурком и в качестве инвестора.
В 2020 году она открыла первую компанию в США – Nioly LLC. В 2021 году набрала 1,4 млн подписчиков в Instagram и осуществила свою главную цель — переехала в Нью-Йорк.
Новый метод продвижения и работа со знаменитостями
Популярность Полины растет. Она ведет блог, инвестирует в кино, снимается в фильмах и работает над запуском собственной линии белья Nioly Underwear. Но для того, чтобы продвигать проекты на международную аудиторию, ей нужно больше узнаваемости.
Полина переводит Instagram на английский язык и внедряет новый способ продвижения — через TikTok. Эта соцсеть стала мегапопулярной и благодаря органическому росту из нее легко переводить людей на другие площадки. Полина начинает вести сразу несколько аккаунтов в TikTok на разных языках, чего до этого не делал еще никто. Результат: за 4 месяца она увеличила свой 30-тысячный аккаунт до 400 тысяч подписчиков.
В то время Полина уделяла максимум внимания соцсетям и проектам. Но поездка на остров Ричарда Брэнсона изменила все. После знакомства с участниками одной популярной группы Полина обнаружила, что у нее больше подписчиков в Instagram, чем у всемирно известных музыкантов. Как это возможно?
Оказалось, что большинство знаменитостей вообще не развивают соцсети. Из-за этого они лишаются дополнительного источника дохода и узнаваемости. Тогда Полина поняла — со своими знаниями и опытом менеджерства она может продвигать соцсети медийных личностей и помогать им зарабатывать онлайн.
Первый клиент и первые результаты
Быстрая реализация любых идей — главный секрет успеха Полины Nioly. Она тут же начала писать знакомым и спрашивать, кому нужна команда для продвижения в соцсетях. Первая клиентка нашлась очень быстро. Ею стала Алиса из рок-группы The Naked and Famous, которая развивала сольную карьеру.
Алиса доверилась команде Полины, и работа закипела. Цифры, прослушивания, просмотры, подписчики стали быстро расти. Вместе с Полиной Алиса выпустила новый трек «High Fidelity», который раскрутился в том числе благодаря TikTok.
Знакомые Алисы из музыкальной индустрии видели, как буквально за месяц изменились соцсети певицы. Кейс Алисы завирусился, и на продвижение к Полине стали обращаться новые клиенты.
Создание SMM-агентства Nioly Media Group
Как известно, спрос рождает предложение. Поэтому идея создания SMM-агентства стала логичным продолжением большого количества заявок на продвижение к Полине. И уже в марте 2022 года начало работу стратегическое агентство по монетизации и продвижению социальных сетей Nioly Media Group (NMG).
Задача Nioly Media Group — помогать клиентам увеличивать свой доход, масштабировать бизнес, повышать узнаваемость и развивать карьеру с помощью соцсетей.
Классическое SMM-продвижение больше не работает. Большинство компаний, брендов, публичных людей просто не понимают, как устроен современный маркетинг и не используют соцсети на максимум. Но соцсети — это не страшно. Надо просто понять, как этот инструмент работает и настроить его под себя.
На смену шаблонным стратегиям и регулярному постингу приходят новые и смелые методы, которые Полина тестирует на собственных площадках. А для клиентов NMG подбираются только те инструменты, которые помогают быстро и эффективно достичь именно их цели.
Нестандартность стратегий и идей, индивидуальный подход — то, что отличает Nioly Media Group от классических SMM-агентств.
Первые кейсы агентства
Одним из ярких кейсов Nioly Media Group стало сотрудничество с инфлюенсером Анастасией Шев. Ее развитием в соцсетях и PR-продвижением Полина занималась лично. Как результат — 100 тысяч подписчиков в TikTok с нуля за 13 дней и участие в закрытых мероприятиях домов высокой моды.
Во время работы над продвижением Полина буквально подключает свой мозг к проекту и генерирует идеи. Она опирается только на проверенные механики и тренды. За счет этого получается эффективная стратегия, которая уже в первый месяц помогает клиентам успешно запустить свой бизнес, набрать от 10 до 100 тысяч подписчиков в TikTok с нуля и получить приглашения на премьеры голливудских кинофильмов, Суперкубка или мероприятия именитых дизайнеров.
В чем секрет успеха Nioly Media Group?
В том, что Полина точно знает, каким должно быть современное и эффективное продвижение в соцсетях. И всеми фишками она делится с клиентами агентства.
Принципы продвижения NMG:
- без шаблонов и устаревших механик;
- отношение к аудитории как к людям, которым вы доносите определенные ценности, идеи и хотите помочь решить их проблемы;
- использование нестандартных и креативных методов продвижения;
- ведение соцсетей не ради денег, а для того, чтобы общаться со своей аудиторией и заручаться ее поддержкой;
- грамотная стратегия — основа всего;
- рост за счет органического трафика;
- развитие соцсетей без бюджетов на рекламу.
Вот так благодаря собственным методам продвижения всего за пару лет Полина Nioly с нуля вырастила блоги в Instagram и TikTok суммарно до 2 млн подписчиков, начала работать со знаменитостями и открыла собственное агентство в США по продвижению и монетизации соцсетей. Теперь новые цели Полины — сделать масштабную презентацию Nioly Media Group в апреле 2023 и до конца года набрать 2 млн подписчиков в Instagram.
